Tour-organisator ASO heeft flink geprofiteerd van de comeback van Lance Armstrong. De zevenvoudig Tourwinnaar besloot in 2009 terug te keren in de Tour. De Franse organisatie zou volgens persbureau Bloomberg maar liefst voor 24 miljoen euro extra omzet hebben gekregen.

Onder meer sponsors Volkswagen, Skoda en Orange konden dankzij de deelname van de Texaan binnen gehaald worden. Armstrong reed dit jaar zijn laatste Tour.