Tom Boonen gaat aan de slag als ambassadeur en adviseur bij fietsenwinkel Fiets!. De voormalig topwielrenner wil in gesprek gaan met de klanten en laat zijn licht schijnen over het assortiment bij het bedrijf dat elf speciaalzaken heeft in België.

Daarnaast is Fiets! bekend van de website, waarop Boonen het uithangbord zal worden. Hij staat ook centraal in de advertenties en de sociale media van de keten. Het noodlijdende Fiets! werd onlangs voor een groot deel overgenomen door Colruyt Group, 75% om precies te zijn. Nu komt deze stap met Boonen daar nog bij.

Boonen blijft dit seizoen ook als analist werkzaam voor tv-zender VTM. Hij krijgt dit jaar bijval van een andere oud-wielrenner, Eddy Planckaert zal namelijk ook zijn analyses laten klinken op de commerciële zender.