Giro d’Italia gaat in zee met populaire game Fortnite

De Giro d’Italia heeft een opvallende nieuwe partner aangekondigd. Het gaat om een samenwerking met het zeer populaire computerspel Fortnite. “Dit innovatieve project brengt de wedstrijd naar een van de populairste digitale ecosystemen ter wereld”, klinkt het in een perscommuniqué.

Fortnite is een online computerspel ontwikkeld door Epic Games, dat werd uitgebracht in 2017. In dit strategische spel draait het om één ding: dat je als speler zo lang mogelijk weet te overleven op een eiland, terwijl het speelveld steeds kleiner wordt.

Het Giro-initiatief komt tot leven via een speciaal ontworpen kaart, geïnspireerd op acht officiële etappeplaatsen: Catanzaro, Napels, de Blockhaus-top in Abruzzo, Viareggio, Aosta, Milaan, Gemona del Friuli en, voor de grande finale, Rome – waar de 109e Giro d’Italia zal finishen.

Inspelen op jonger en diverser publiek
Het doel is om de Fortnite-ervaring te transformeren in een echte etappekoers, waarbij de dynamiek van de Giro d’Italia wordt nagebootst en spelers strijden om de beste tijd over meerdere etappes, met als uiteindelijke doel om de Trofeo Senza Fine (de trofee voor de Giro-winnaar) in de wacht te slepen.

foto: Giro d’Italia/RCS Sport

Dit initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen RCS Sport en NOVO Esports – een Italiaanse leider in de internationale competitieve gaming-wereld – om zo in te spelen op een steeds jonger en diverser publiek. Voor het eerst in de geschiedenis van Fortnite worden fietsen (van De Rosa, als officiële fietsenleverancier van de Giro) als vervoermiddel geïntroduceerd.

“Betrokkenheid van fans vergroten”
“De lancering op Fortnite is een strategische stap in de uitbreiding van het digitale ecosysteem van de Giro d’Italia en versterkt onze positie als wereldwijd entertainmentplatform”, schetst Roberto Salamini, Hoofd Marketing & Communicatie bij RCS Sports & Events. “Dit is een ambitieus en zeer innovatief project. Het stelt ons in staat de internationale groei van het merk te versnellen en de betrokkenheid van fans te vergroten.”