Lotto Soudal is onder de naam Captains of Cycling een nieuw initiatief gestart, waarbij het fans de mogelijkheid wil bieden om aandeelhouder te worden van het team. Voor een bedrag van 50 euro kunnen supporters aandeelhouder worden van de ploeg en wordt er inspraak beloofd in het beleid. De Belgische formatie hoopt op deze manier de betrokkenheid bij de ploeg te vergroten.

De supporters kunnen ‘aandelen categorie D’ aanschaffen. Zij krijgen geen dividend maar wél toegang tot de Algemene Vergadering. Daarnaast kunnen de houders van deze supportersaandelen één lid voor de Raad van Bestuur aandragen. Bovendien krijgen aandeelhouders voordelen zoals aanwezigheid op de ploegvoorstelling, toegang tot een fandorp tijdens het BK, als VIP aanwezig te zijn bij wedstrijden of zelfs aanwezigheid op de decemberstage van de ploeg.

De Nationale Loterij is in België al meer dan 30 jaar hoofdsponsor van de Lotto-ploeg. Het benadrukt zonder meer hoofdsponsor van het wielerproject te blijven.

Het is voor het eerst dat op een dergelijke manier supporters bij wielerploegen op het hoogste niveau betrokken worden. In Nederland startte Belkin/Lotto-Jumbo eerder initiatieven waarbij het door middel van crowdfunding en een fanclub supporters aan zich wil binden. Eerder dit jaar liet teambaas Richard Plugge weten dat 3.000 fans voor een lidmaatschap betaald hebben. Het Belgische Etixx–Quick-Step startte in 2015 ook met een fanclub.